LORIENT LA BASE
Faire vivre la planète mer
Campagne
Stratégie de marque
Le moment critique
Lorient La Base est un lieu unique en France. Un ancien site militaire, reconverti en hub vivant mêlant histoire, sports, loisirs et exploration maritime. Pourtant, sa richesse ne saute pas aux yeux. Le grand public connaît la Cité de la Voile, peut-être le sous-marin Flore — mais sans forcément comprendre que l’ensemble compose une destination cohérente, complète, et spectaculaire. Résultat : une offre peu lisible, trop segmentée, et un site qui peine à faire entendre sa singularité face à d’autres destinations touristiques plus identifiées.
Une nouvelle plateforme de marque centrée sur l’expérience humaine
Nous sommes partis d’un constat simple : Lorient La Base ne manque ni d’activités, ni de matière, ni d’ambition. Elle manque de récit. Ce que la SELLOR cherche à construire, ce n’est pas une juxtaposition d’équipements, mais une marque-lieu à part entière, avec une promesse claire et désirable.
Dès lors, notre travail a été de faire de Lorient La Base un univers à explorer, une destination qui se pense comme un territoire, une immersion, une planète à vivre.
"Vivez la planète mer" : un récit simple, puissant et inclusif
Nous avons formulé un concept fort : “Vivez la planète mer.”
Une promesse ouverte, sensible, capable de fédérer toutes les dimensions du lieu — découverte, aventure, savoir, sensations — sous une même bannière émotionnelle. Elle permet d’unifier la pluralité des expériences (visite, jeu, sport, culture, flânerie) tout en suggérant l’ampleur du site. Un claim qui parle à tous les publics : familles, passionnés, locaux, touristes.
Une campagne alignée avec l'identité du lieu
La campagne capitalise sur le système graphique développé pour la nouvelle identité : une grille ouverte, un cadre comme point de focale, des bulles comme respirations visuelles, une typographie lisible et contemporaine. Le discours s’incarne dans des verbes d’action (plonger, explorer, vibrer, apprendre…) qui traduisent la diversité des usages sans les énumérer.
C’est un récit de la pluralité, du vivant, de l’expérience directe, qui donne envie sans mode d’emploi.
Une promesse qui structure et qui inspire
En affichage, en print, en digital ou sur site, cette campagne constitue le socle d’un langage partagé entre tous les acteurs du lieu. Elle permet à la fois de renforcer la notoriété, d’améliorer la compréhension de l’offre, et de nourrir l’imaginaire autour d’un lieu d’exception.
Lorient La Base devient plus qu’un site à visiter : une destination à vivre. Une destination qui ne raconte pas la mer… mais vous y plonge.
