L'ORANGE BLEUE
Il n'y a pas que le sport dans la vie
Campagne
Territoire
Le moment critique : réinjecter de l’humain dans le monde du fitness
Dans l’univers du fitness, beaucoup de marques ont fini par se ressembler : images stéréotypées, slogans body-positivistes recyclés, et promesses de performance déconnectées du quotidien. À contre-courant de cette logique, L’Orange bleue souhaitait affirmer ce qui fait sa force depuis toujours : des clubs chaleureux, des coachs présents, des liens réels. Il était temps que la marque sorte du lot. Non pas en hurlant plus fort, mais en parlant plus juste.
Une nouvelle plateforme de marque centrée sur l’expérience humaine
Nous avons accompagné L’Orange bleue dans la conception d’un territoire stratégique et créatif fidèle à son ADN. Pas de discours plaqué, mais une mise en lumière de ce que vivent vraiment les adhérents : des salles où l’on se parle, où l’on rigole, où les coachs s’impliquent vraiment. Là où d’autres digitalisent à outrance, L’Orange bleue capitalise sur la chaleur du réel, et c’est précisément ce que nous avons révélé.
Un claim assumé : “Il n’y a pas que le sport dans la vie”
Ce positionnement marque une rupture avec les codes dominants du marché. Il permet à L’Orange bleue d’assumer pleinement son identité de réseau proche, humain, bienveillant. Le sport reste central, bien sûr. Mais c’est un sport vécu avec les autres, dans la bonne humeur, sans pression. Un choix de vie, plus qu’un objectif physique.
Un territoire visuel et éditorial à haute valeur ajoutée
Nous avons conçu une campagne complète : affichage, vidéo, social media, supports RH… Chaque format valorise les relations humaines au cœur de l’expérience client. Grâce à un ton sincère et accessible, à des visuels incarnés, et à des textes ciselés, nous avons donné vie à un univers cohérent et différenciant, prêt à évoluer dans le temps, tout en renforçant la singularité de la marque.
Une autre idée du fitness, plus vivante et plus vraie
Pour accompagner ce nouveau territoire de marque, MV Group notre partenaire a conçu un plan de diffusion vidéo stratégique, à l’image du réseau L’Orange bleue.
Les spots ont été diffusés en télévision segmentée, permettant de cibler précisément les bassins géographiques autour des clubs. Cette logique de proximité a été amplifiée en VOL (vidéo online) sur YouTube, les réseaux sociaux et les plateformes de streaming, avec des ciblages affinés selon les centres d’intérêt (sport, bien-être, coaching). Une orchestration media pensée pour conjuguer notoriété, trafic et conversions locales, tout en consolidant l’image d’un réseau proche et accessible
Une autre idée du fitness, plus vivante et plus vraie
Avec ce nouveau territoire, L’Orange bleue affirme son positionnement unique dans le monde du sport et du bien-être. Une marque qui ne cherche pas à ressembler aux autres, mais à être pleinement elle-même. Une marque fière de ses équipes, de ses clubs, de sa philosophie.
Et surtout, une marque qui donne envie de revenir. Encore et encore.
