TER BREIZH GO
« Je prendrai le prochain ! »
Campagne
Productions
TER BreizhGo, c’est l’offre train du transport public 100% Bretagne qui permet de se déplacer quotidiennement à travers la région. Chaque jour, 42 000 voyageurs, bretonnes et bretons
Notre objectif était simple, positionner le TER BreizhGo comme une solution de mobilité alternative à la voiture pour des trajets plus occasionnels mais qui font parti du quotidien des bretons.
Pour cela on décide de le positionner comme un moyen de mobilité équivalent à un transport en commun au même titre que le métro ou le bus dont la fréquence de passage est élevée.
On peut donc prendre le TER au moment où on le souhaite sans avoir à se soucier des horaires ! D'où le claim "Je prendrai le prochain !", phrase que l'on toutes et tous en tête à propos d'un tram ou d'un métro.
La campagne met donc l'accent des moments de vie où des personnes profitent d'un peu plus de temps pour elles (et de la fonction "répéter" de leur réveil) ou qui face à un imprévu, comme un enfant qui ne veut pas s'habiller avant de partir à l'école, reste zen parce qu'ils savent qu'ils "pourront prendre le prochain".
À noter que face aux contraintes budgétaire, nous avons fait le choix de l’IA pour donner vie à la campagne. Un choix qui nous permet d’obtenir toutes les déclinaisons de situation souhaitées (au réveil, au petit déjeuner, au musée, avant le départ à l’école) et de délivrer une campagne sans altérer l’idée ou l'exécution.
