Cité de la Voile Campagne 2021-2022

RÉAFFIRMER
SON POSITIONNEMENT
INTERGÉNÉRATIONNEL

problématique

Dans un contexte de mouvance électorale et de réflexion sur l’évolution de son offre, la CVET souhaitait pour sa campagne 2021 démontrer qu’elle est un véritable vecteur de l’attractivité touristique lorientaise (sinon l’une des locomotives de l’offre morbihannaise) en réaffirmant son positionnement intergénérationnel autour du partage d’une expérience de la voile.

UNE CAMPAGNE
DE COMMUNICATION
MULTICANAL « Feel good »
  • Une campagne “in situ“

avec un réinvestissement de l’espace muséographique

  • Un concept simple, accessible à tous,

qui met en scène un public de tous les âges autour des activités de la cité

  • Une tonalité humoristique,

qui donne le sourire en surfant sur le champ lexical “détourné” de la voile

  • Une promesse simple en fil rouge :

pas besoin d’être un skipper pour toucher aux plaisirs de la voile.

Dispositif

  • Affichage grand format

en Bretagne (Lorient, Vannes, Quimper, Brest…)

 

  • Plan presse  en presse régionale

(Un été en Morbihan, Ouest France, Sortir Grand Ouest, Sortir ici…)

 

  • Editions

Dépliant grand-public, flyer abonnement, roll-up, pochette billets

  • Campagne web (notoriété et conversion)

native ads, bannières IAB, vidéo TV replay

  • Stratégie et accompagnement réseaux sociaux

(Instagram @citedelavoile & Facebook), gestion de campagnes social ads